Hoe zorg je ervoor dat Drenten energie besparen?

Strategie

Vooraf deden we een gedragsonderzoek. De inzichten vertaalden we naar een scherpe gedragsstrategie als basis voor de campagne. We spelen in op vier elementen van gedrag:

Weerstand verlagen
We houden de boodschap helder, positief en concreet. Geen ingewikkelde termen, maar duidelijke taal. Door herhaling blijft de boodschap hangen.
Sociale norm stellen
Met fotografie en quotes van local heroes laten we zien: anderen doen het ook. Zo stellen we een sociale norm in.
Motivatie verhogen
We zetten ook in op excentrieke motivatie: een beloning in de vorm van bijvoorbeeld geldbesparing. Duurzaam gedrag loont (letterlijk).
Drempels wegnemen
Om vaste gewoontes te doorbreken, spelen we in op de juiste tijd en plek. Douchetimers in de badkamer herinneren Drenten er bijvoorbeeld aan om korter te douchen.

Frisse campagnestijl

De Drent draait er niet omheen, dus wij ook niet. Met ‘Gewoon zo!’ ontwikkelden we een krachtige no-nonsense stijl met een opvallend lettertype en frisse kleuren. Groen voor verduurzaaming, oranje voor energie en activatie.

We maken op speelse wijze gebruik van het uitroepteken om even de aandacht van de doelgroep te vangen. En Chill de ijsbeer? Die helpt met zijn vriendelijke verschijning voor een glimlach bij de Drent om nét dat stapje extra te zetten.

De herkenbare stijl bestaat uit kleurvlakken met veel wit ertussen, wat voor een frisse uitstraling zorgt. Typografie voert de boventoon, aangevuld met vrijstaande beelden en fotografie van onze local heroes. Duidelijke taal, weinig poespas en een vleugje humor.

Lespakket scholen

Samen met IVN Natuureducatie hebben we als onderdeel van de campagne een lespakket samengesteld om kinderen te leren over energiebesparing. Met hulp van de experts van IVN maakten we een les die de ‘Gewoon zo!’ boodschap overbrengt én didactisch sterk is. Win-win: kinderen leren hoe ze energie kunnen besparen en ouders komen via het schoolwerk vanzelf met de campagne in aanraking.

Zowel opvallende middelen offline…

In de campagne zetten we drukwerk in: niet zomaar een doorsnee flyer of poster, maar opvallende en creatieve middelen die blijven hangen. Dit werkt twee kanten op: de doelgroep pakt het middel sneller op én bewaren het vaker. En stakeholders zoals gemeenten, makelaars en woningcorporaties helpen graag mee met het verspreiden van vernieuwende middelen. Creativiteit als strategie!

Uitdeelacties

Uit onderzoek bleek: Drenten willen best korter douchen, maar vergeten het simpelweg. De oplossing? Douchetimers uitdelen!

Met een subtiel commitment-element stimuleerden we dit nieuwe gedrag. De actie leverde enthousiaste reacties en gemotiveerde Drenten op. Daarom herhaalden we deze actie maar liefst 27 keer. Ook organiseerden we uitdeelacties met energiebespaarpakketjes speciaal voor huurders en woningeigenaren. Een investering, maar met veel kwalitatief bereik.

MenukaartEen 'all you can isoleer' menukaart geprint op duurzaam papier.

Een kraskaart voor Gewoon Zo waar een aantal vakjes zijn afgekrast

KraskaartGeen flyer, maar een kraskaart waarop huurders hun winst kunnen krassen.

ThermokaartEen kaartje met ingebouwde thermometer waarmee je kunt zien welke muur aan isolatie toe is.

als online…

De campagne heeft ook online middelen benodigd met een eigen website met unieke vormen en interactieve elementen zoals een teller waar de bezoeken kan invullen hoeveel zij gespaard hebben. Een checklist met tips en een interactieve illustratie van een huis en hoeveel kosten je per onderdeel kan besparen door je huis te verbeteren. Hiernaast was er ook een instagram account waar regelmatig tops op gepost werden en via TikTok hebben we influencers ingezet met de #ijsberenchallenge waar de deelnemers een VIP-weekend konden winnen bij Wildlands.