Hoe krijg je 65-plussers in beweging voor valpreventie?

Aanpak

Gedragskennis als stevige basis

Uit onderzoek van VeiligheidNL blijkt dat het nogal verschilt hoe mensen kijken naar valpreventie. Sommigen weten niet waar ze moeten beginnen. Anderen twijfelen of het wel werkt. En weer anderen? Die vinden het best nuttig – maar alleen voor mensen die er slechter aan toe zijn of die ouder zijn dan zijzelf. zijzelf.

Vallen over het design? Nee hoor!

Ons logo – een driehoek – zegt precies wat we willen vertellen. Deze vorm staat al eeuwenlang symbool voor balans en stabiliteit. Dat sluit naadloos aan bij onze boodschap. We kozen bewust voor iconen en één duidelijke tip per onderdeel. Zo blijft de informatie overzichtelijk en makkelijk te verwerken – stap voor stap.

• Kleurkeuze met zorg getest

  Paars, geel en roze: niet de meest voor de hand liggende kleuren, maar wél getest met een panel. Zij vonden deze kleuren nostalgisch, goed leesbaar en toegankelijk.

• Beeldmateriaal uit eigen hand

  Foto’s en video’s maakten we zelf, afgestemd op drie herkenbare profielen. We ontwikkelden herkenbare iconen, bijvoorbeeld rond het thema weerstand

• Leren en bijsturen

  We toetsen alles zorgvuldig in verschillende flights: vooraf, tussentijds en achteraf, met panelgroepen én cijfers. Samen met de doelgroep bepalen we wat werkt – van tekstgrootte tot beeldmateriaal.

Met deze ingrediënten ontwikkelden we een landelijke campagne, compleet met online advertising, PR en een toolkit voor gemeenten om lokaal mee aan de slag te gaan

Drie profielen, drie benaderingen

Niet iedereen kijkt op dezelfde manier naar valpreventie. Dat vraagt om maatwerk! Op basis van de drie profielen van VeiligheidNL ontwikkelden we drie verschillende communicatielijnen. Elk met een eigen insteek op de diverse behoeften, drijfveren en belemmeringen.

We zetten in op wat mensen écht beweegt. Denk aan technieken zoals zelfovertuiging, sociale bewijskracht en consistentie. Voor de voorzichtige doelgroep kozen we bijvoorbeeld voor concrete, kleine handelingen die meteen effect hebben. Voor de actieve doelgroep haakten we juist aan op nostalgie en het beland van blijven bewegen. Want wat werkt, verschilt per persoon: en dus ook per boodschap!

Van valangst naar veerkracht: ‘Ik sta sterk’

De term valpreventie roept weerstand op. Het klinkt technisch en zwaar: alsof er iets mis is. Daarom draaiden we het om: ‘IK STA STERK’.

Niet de val staat centraal, maar kracht, zelfstandigheid en regie. Precies de waarden die voor deze doelgroep belangrijk zijn. Met dit gedragsconcept spelen we in op wat mensen willen (sterk blijven staan) en niet waar ze bang voor zijn (vallen). Geen waarschuwing, maar een aanmoediging.