Tip 1: Persoonlijke content
Millennials en Generatie Z staan open voor campagnes die relevant zijn en persoonlijk aanvoelen. Ze hebben een sterke afkeer van generieke content en verwachten informatie waar ze echt iets aan hebben. Een goed voorbeeld van datagedreven marketing is het herkennen van iemands interesse in contactlenzen, bijvoorbeeld via het zoekgedrag op je website. Op basis daarvan kun je een persoonlijke boodschap sturen die aanzet tot aankoop. Maar: als de klant inmiddels heeft besteld, wil je die niet blijven benaderen met dezelfde verkoopboodschap. Dat voelt als spam en roept eerder irritatie op dan betrokkenheid. In plaats daarvan bied je tijdens de gebruiksperiode relevante content aan, zoals tips over lenzenvloeistof of verzorging. Zo blijf je van waarde zonder opdringerig te zijn.
Om dit goed te doen, is het essentieel je doelgroep écht te leren kennen. Verzamel bruikbare data en vertaal die naar content die inspeelt op concrete behoeften en interesses.
Tip 2: Maak gebruik van het FOMO-effect
Heb jij al gehoord van Ephemeral content? Waarschijnlijk niet, maar je kent het wel! Deze term staat voor content die weer verdwijnt na een korte periode of nadat het bekeken is, zoals je dat kent bij Instagram Stories en Snapchat. We hebben allemaal last van het zogenaamde FOMO-effect (Fear of Missing Out). Ephemeral content bijt zich vast op dit fenomeen. Het is niet opdringerig, maar geeft wel een gevoel van exclusiviteit af. En juist deze exclusiviteit houdt het interessant voor je doelgroep.
Bij Keijzer spelen we ook in op deze trend. Voor de campagne Brabant gaat voor NUL verkeersdoden bieden we sinds kort content aan via een filter op Snapchat. Op deze manier maken we scholieren bewust van de gevaren van appen op de fiets. Onder de noemer #EvenNietsOpDeFiets brengen we met de Snapchatfilter de boodschap zo persoonlijk mogelijk onder de aandacht en dat lijkt tot dusver enorm goed aan te slaan.
Tip 3: Micro is meer!
Authenticiteit is tegenwoordig essentieel in contentmarketing – zeker bij het inzetten van influencers. Waar merken vroeger vooral kozen voor grote influencers met enorme volgersaantallen, verschuift de focus nu naar micro-influencers. Dit zijn mensen met een kleinere, maar zeer betrokken en relevante doelgroep binnen een specifieke niche. Hun kracht zit in geloofwaardigheid en herkenbaarheid. Bovendien zijn ze vaak betaalbaarder en effectiever in het bouwen van échte connecties.
Een goed voorbeeld is Asics NL, dat micro-influencers slim inzet binnen hun “ASICS FrontRunner”-activatie. Ze roepen fanatieke hardlopers op zich aan te melden en selecteren vervolgens een divers team dat een realistische afspiegeling is van hun doelgroep. Deze micro-influencers krijgen een podium, voordelen en verbinden zich actief aan het merk. Zo bouwt Asics niet alleen aan zichtbaarheid, maar ook aan een sterke, authentieke community van ambassadeurs. Content vanuit deze groep voelt oprecht aan én heeft meer impact bij de juiste doelgroep.
Benieuwd naar de kansen van contentmarketing?
Benieuwd naar de kansen van contentmarketing voor jouw organisatie? Of heb je een vraag aan ons? Laat het ons weten, we gaan graag het gesprek met je aan.
